Toast
Польша
* Действие фильма начинается с прогноза погоды. В России это выглядит следующим образом: "Погода на этой неделе без осадков, ночью облачно, температура в течение недели +12 +14. Осадки маловероятны". Здесь очень простой, но действенный приём: чтобы зритель отреагировал, надо его ошарашить. Чтобы у него случилось "ломка" и он не пошёл смотреть дальше. Оправдывается это тем, что так легче заставить его остаться на просмотре. "Я вам всё о себе расскажу", — говорит в фильме молодая женщина. Её история на самом деле достаточно проста: все мы отлично знаем, как работает маркетинговое агентство, и как оно создает ожидания. Фильм наглядно демонстрирует, что, возможно, не только агентство, но и сам потребитель манипулируем этим умением. Вместо того, чтобы воспринимать наши истории, как истину, мы получаем только их интерпретации. Наши представления о мире формируются, когда мы получаем достаточно информации, и ещё долго после этого продолжают формировать наше сознание. И чтобы их изменить, их нужно по-новому преподнести. В этом заключается кардинальный закон рекламы. Если вы это не понимаете, значит, вы не понимаете рекламу. Как вы узнаете, что слово "hyundai" в тексте посвящено именно hyundai, а не какой-то конкретной марке? Очевидно, что это узнаваемо. Как в таком случае узнаваем текст, в котором говорится о том, что важно вовремя менять масло, держать руки в тепле, не перебарщивать с алкоголем и т.д. Есть и другие примеры, когда у нас остается сомнения, что в тексте говорится именно о том или ином продукте. Вот пример. Называется ролик "Продажи в розницу". Но логически не понятно, какие продажи существуют. Одни продажи внутри компании – ладно, так многие поступают, но чтобы продавать напрямую со склада, нужен посредник, которого никто не видел, и он, по сути, должен "перепродавать" ту же самую продукцию, о которой идёт речь. Например, при переходе на формат "категория товара" мы же продаем в магазин не "парфюмерию", а "сопутствующие товары" или "необязательные товары". Это и есть продажа напрямую в розничную торговлю. А о том какой товар должен продавать в рознице, мы узнаем, только когда он будет размещен в магазине. Есть еще и продажа на заказ.
| Год: 1969 | Бюджет: неизвестен |
| Оригинальное название: неизвестно | Режиссер: Ян Ломницкий |
