Target: Berlin
Канада
* Действие фильма начинается с традиционной для автора рекламных роликов/плакатов фразы: "Что вы видите на этой картинке? То, что вы хотели бы видеть". Почему именно этот дизайн лучше всего показывает настроение, в котором живет герой - по мнению автора ролика, или, как он его называет, "идеального клиента", - сказать трудно. Но картинка красивая, и призвана вызвать прилив положительных эмоций, создание которых крайне важно для фильма, призывающего экономить. Чувствуется, что режиссер и съемочная группа сознательно обходят вопросы современного рынка рекламы. Цель потребителя в рекламе сводится к тому, чтобы сменить, а не купить, причем чем чаще менять, тем лучше. Задача производства - предоставить максимально широкий выбор всего возможного, и многие готовы этим пользоваться. На вопрос а что может предложить рекламная индустрия, не так давно заданный мной одному из российских агентств, последовал весьма логичный ответ: "Рекламу". Каждый из нас стремится делать что-то новое, наиболее привлекательное и оригинальное, чем пользуются в современном мире все профессионалы. Поэтому понятие "бизнес" само по себе не может служить каким-то стандартным шаблоном, призывая следовать классическим канонам при создании рекламного ролика. Мы смотрим на мир не со стороны денег, а со стороны уникальности, неповторимости, отличности от других. Если попытаться выразить эту мысль в форме известных рекламных слоганов, то можно сказать: "Человек непредсказуем", "Не делай как все". Именно поэтому у нас так востребованы те, кто "в теме", кому есть что предложить: будь то эксклюзивные решения или предложения, которые могут быть реализованы только с лучшим, более дорогим оборудованием и расходными материалами, и так далее. Но принципы кинодизайна не ограничиваются только созданием рекламного роликового продукта, вокруг которого формируется графическое представление торговой марки. Дизайнер работает с различными средствами и материалами, которые можно использовать для создания визуального образа, и проявляя свое индивидуальное видение, создаваемое при помощи предметов и материалов, которые его окружают. Ну и нельзя не сказать о том, что автор рекламы полностью вовлечен в процесс создания продукта, а значит его название должно быть ясно и запоминаемо. Вот эта концепция, как мне кажется, вполне соответствует общей концепции современного графического дизайна, и, что особенно важно, работает на создание и развитие главной темы фильма - глобализации и урбанизации.
| Год: 1944 | Бюджет: неизвестен |
| Оригинальное название: неизвестно | Режиссер: Ernest Borneman |
